広告代理店とは
広告代理店とは、広告を掲載するメディアと、広告を載せたい企業の仲介をする会社のことです
広告の種類は、新聞、雑誌、折込チラシなど個人の家に届くもの テレビ、ラジオなど電波に乗って広告されるもの 電車のつり革や看板、スポーツ競技場など人の集まる屋外で広告されるものなどがあります
最近では、インターネットや携帯向けの広告が成長を続けています
広告代理店は、広告を載せたい企業の予算に合わせて商品イメージをデザイナーなどに依頼して広告の形にし、メディアに掲載します
よく街中で、無料で配られている情報誌は、企画広告と言われ、企業や個人ショップに広告枠を切り売りして、多くの人に無料で手にしてもらうことで利益を得ています
広告代理店の実際
広告代理店というと、電通や博報堂などの有名な企業があり、華やかなイメージを持っている人が多いかもしれません
広告代理店は、記事を書いている２００６年の時点で、新聞の総部数５０００万部強の内、広告収入１兆円、テレビでは総広告費２兆円を民放主要局で分け合う形になっています
より魅力的な記事や番組で、スポンサーの信頼を得、販売部数、視聴率などで結果を出さなければ利益が上げられない、厳しい競争が繰り広げられています
企画広告の分野では、駅、コンビニ、家庭に無料配布される広告情報誌の枠を発行日までに売り切るノルマが課せられています
企業がムダな出費を抑えるために削るのはまず広告費からと言われているため、広告枠の販売ノルマを達成できるまで夜も休日も返上しての努力がされているようです